E-A-T چیست و چرا مهم است؟
E-A-T مخفف Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness است. این مفهومی است که گوگل در دستورالعملهای ارزیابی کیفیت جستجوی خود معرفی کرده است تا به ارزیابان انسانی در ارزیابی کیفیت نتایج جستجو کمک کند.
- Expertise (تخصص): به سطح دانش و مهارت نشان داده شده توسط خالق محتوا یا وبسایت در یک زمینه خاص اشاره دارد. گوگل به محتوایی که توسط متخصصان ایجاد شده است یا نشاندهنده سطح بالایی از تخصص است، اولویت میدهد.
- Authoritativeness (اعتبار): اعتبار، میزان قابلاعتماد بودن محتوا و نهاد مسئول ایجاد آن را اندازهگیری میکند. وبسایتها یا نویسندگانی که دارای اعتبار ثابتشده در زمینههای مربوطه هستند، قابلاعتمادتر در نظر گرفته میشوند. اعتبار را میتوان از طریق ترکیبی از تخصص، شهرت و محتوای باکیفیت ایجاد کرد.
- Trustworthiness (قابلیت اعتماد): قابلیت اعتماد، قابلیت اطمینان و یکپارچگی محتوا را ارزیابی میکند. این شامل عواملی مانند دقت، شفافیت و قابلیت اطمینان کلی اطلاعات ارائه شده است. وبسایتهایی که اولویت اصلی آنها ایمنی و امنیت کاربر است، نیز به قابلیت اعتماد کمک میکنند.
این سه مؤلفه، هنگامی که با هم ترکیب شوند، به گوگل کمک میکنند تا کیفیت کلی محتوا و وبسایتها را ارزیابی کند. الگوریتمهای گوگل هدف دارند تا نتایج جستجو را ارائه دهند که اولویت آنها محتوای منابع قابلاعتماد و متخصصان در زمینههای خودشان است تا تجربه کاربری را بهبود بخشند و اطلاعات قابلاعتماد ارائه دهند. برای صاحبان وبسایت و تولیدکنندگان محتوا مهم است که بر اصول E-A-T تمرکز کنند تا دید خود را در نتایج جستجو بهبود بخشند.
چرا E-A-T برای سئو گوگل مهم است؟
E-A-T (تخصص، اعتبار، قابلیت اعتماد) یک عامل مهم در الگوریتم رتبهبندی موتور جستجوی گوگل است. در حالی که گوگل صریحاً اعلام نکرده است که E-A-T یک عامل رتبهبندی مستقل است، اما در ارزیابی کلی کیفیت محتوا گنجانده شده است. وبسایتها و محتواهایی که سطوح بالایی از تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد را نشان میدهند، احتمال بیشتری دارد که در نتایج جستجو رتبه خوبی داشته باشند.
الگوریتمهای گوگل هدف دارند تا محتوایی را اولویتبندی کنند که اطلاعات ارزشمند و قابلاعتماد را برای کاربران ارائه میدهد. E-A-T بهعنوان یک چارچوب برای ارزیابی کیفیت و اعتبار خالقان محتوا و وبسایتها عمل میکند و بر دید آنها در نتایج جستجو تأثیر میگذارد. بنابراین، اگرچه یک عامل رتبهبندی مستقیم نیست، اما الگوریتم E-A-T به طور غیرمستقیم بر عملکرد یک سایت در رتبهبندی موتورهای جستجو تأثیر میگذارد. به صاحبان وبسایت و تولیدکنندگان محتوا توصیه میشود که برای تقویت تلاشهای سئوی خود بر اصول E-A-T تمرکز کنند.
E-A-T (تخصص، اعتبار، قابلیت اعتماد) برای سئو گوگل به چند دلیل مهم است:
- اعتماد و رضایت کاربر: گوگل هدف دارد تا اطلاعات باکیفیت و قابلاعتماد را برای کاربران ارائه دهد. با تأکید بر E-A-T، گوگل اطمینان حاصل میکند که محتوای ارائه شده در نتایج جستجو قابلاعتماد است و نیازهای کاربر را برآورده میکند، و یک تجربه کاربری مثبت را ترویج میدهد.
- اعتبار و شهرت: وبسایتها و تولیدکنندگان محتوایی که تخصص و اعتبار را در زمینههای مربوطه خود نشان میدهند، بیشتر احتمال دارد که بهعنوان منابع قابلاعتماد دیده شوند. ایجاد یک شهرت مثبت از طریق اصول E-A-T میتواند اعتبار یک سایت را افزایش دهد، که یک دارایی ارزشمند در هر صنعتی است.
- کاهش اطلاعات نادرست: تأکید بر E-A-T به کاهش انتشار اطلاعات نادرست از طریق ترویج محتوا از منابع معتبر کمک میکند. این امر بهویژه در صنایعی که اطلاعات دقیق و قابلاعتماد حیاتی است، مانند مراقبتهای بهداشتی، امور مالی و زمینههای حقوقی، مهم است.
- رتبهبندی در صنایع رقابتی: در صنایع رقابتی، جایی که چندین وبسایت برای موقعیتهای برتر در نتایج جستجو رقابت میکنند، E-A-T میتواند یک عامل تمایز باشد. وبسایتهایی که بهطور مداوم محتوای باکیفیت و قابلاعتماد ارائه میدهند، احتمال بیشتری دارد که رقبای خود را پیشی بگیرند.
- قابلیت انطباق با بهروزرسانیهای الگوریتم: با ادامه اصلاح الگوریتمهای گوگل، تأکید بر کیفیت محتوا، تخصص و قابلیت اعتماد احتمالاً ادامه خواهد داشت. پایبندی به اصول E-A-T اطمینان میدهد که وبسایتها با بهروزرسانیهای الگوریتم سازگار میمانند، و به حفظ یا بهبود رتبهبندی جستجو در طول زمان کمک میکند.
کدام صنایع بیشتر تحت تأثیر E-A-T گوگل قرار دارند؟
تأثیر E-A-T میتواند در صنایع مختلف متفاوت باشد، برخی صنایع به دلیل ماهیت محتوا به درجه بالاتری از تخصص و قابلیت اعتماد نیاز دارند. برای مثال:
- مراقبتهای بهداشتی: E-A-T در مراقبتهای بهداشتی حیاتی است زیرا کاربران اغلب به دنبال اطلاعات پزشکی دقیق و قابلاعتماد هستند. وبسایتهایی با محتوای ایجاد شده یا تأیید شده توسط متخصصان و سازمانهای معتبر احتمالاً عملکرد خوبی خواهند داشت.
- امور مالی: در صنعت مالی، جایی که کاربران به دنبال مشاوره در مورد سرمایهگذاری، مالیات یا برنامهریزی مالی هستند، E-A-T برای ایجاد اعتبار مهم است. محتوای قابلاعتماد و معتبر میتواند به رتبهبندی بهتر منجر شود.
- حقوقی: محتوای حقوقی نیازمند سطوح بالایی از تخصص و اعتماد است. وبسایتهایی با محتوای حقوقی معتبر بیشتر احتمال دارد که بهعنوان منابع ارزشمند توسط موتورهای جستجو در نظر گرفته شوند.
بهطور کلی، تأثیر E-A-T در سئو در صنایع مختلف قابلتوجه است و به بهبود دید جستجو، اعتماد کاربر و کیفیت محتوا کمک میکند.
منبع